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キリンレモンのCM*色のオハナシ*

公開日: : 最終更新日:2014/05/19 カラーコラム

最近テレビでよく流れているCMで、

ちょっと印象的で気になったのが…

日日色色-pic_cm_lemon

キリンレモンのCM。

軽快なリズムにアレンジされたおなじみのCMソングにあわせて

小池徹平くんがおもしろいダンスを披露していて、

短いながらもとっても印象に残るCMです。

ダンスの面白さとCMソングのインパクトをさらに決定付けているのは

CMに使われている色にあると思います。

キリンレモンという商品は、言わずと知れたレモン味。

キリンレモンの商品パッケージにも使われている、イエロー。

イエローはもちろんレモンの色ですね。

そして、キリンレモンのもうひとつのアピールポイントである

「天然水」。水のイメージはブルー。

このイエローとブルーをこのCMでは色の効果を最大限にひきだすべく

効果的に使用されています。

CM (CM&メイキングをクリック) を見ると、

キリンレモンのパッケージカラーでもあるイエローは

中央部分に置かれた冷蔵庫に使われています。

あとは、壁面にところどころ少しだけ…といったところでしょうか?

CMの画面を全体的に見ると、イエローが使われている割合が

とても少ないです。

それに比べて鮮やかで明るいブルーは

小池徹平くんと共演の男の子のジャージや

バックの壁面の色もほぼブルー。

レモンが売りなのに、黄色少ないな~…

いえいえ。それが違うのです。

色彩の配色技法には「対称色相配色」と言われる

配色があります。

補色というのは、色相環において真正面の位置(12色相差)

にある色をいいます。

対称色相というのは、色相環上の角度差が

120度~150度(8~10色相差)にある色のことです。

日日色色-pccshue

          色相環

つまり、CMのイエローは少し青みがかった黄色、

上の色相環でいうと、9:gy(緑みの黄色)です。

で、トーンは違いますが、ブルーはだいたい

17:B~18:Bの色の明度を少し高くした色ではないでしょうか。

対称の色相にある色同士を組み合わせると、

その色同士がお互いの色味を強調させます。

見る人にはふたつの色の印象がより強く残ります。

さらに、中央にある色がよりいっそう色味が強まります。

つまり、見る人には小池徹平君のジャージよりも

中央の冷蔵庫のイエロー、それは

キリンレモンのイメージカラーであるイエローが

より印象強く残ります。

CMとしては大成功!ですよね。

五感のうち、人間の感覚の86%を占める視覚をフルに刺激し、

さらにリズムが軽快な音楽で聴覚までも刺激して、

そうすると、CMを見た人の口の中には

キリンレモンのあの味が広がってきたりして…。

この対称色相配色、CMやパッケージデザイン、店舗のカラーには

よく使われています。

意図的なのか、そうでないのかはわかりませんが、

ここまで徹底的なCMは、久しぶりに見ました。

それから…

CM中盤以降に出てくる「天然水のダンス」という看板は

グリーン。

「天然水」というのもこの商品のアピールポイントのひとつ。

単純に目立たせたいなら、ココは赤を使ってもいいところ。

でも、「天然水」は「レモン」よりも目立ってはいけないので、

「天然」「ナチュラル」というイメージを表す色で、かつ

爽やかなイメージをくずさないグリーンを使ったのかもしれません。

う~ん、計算されつくしてるぅ~~!

と、色オタクとしてはこのCMに釘付けなのです…。

余談ですが、キリンレモンって子供の頃、

バヤリースオレンジと共に法事に欠かせない

飲み物だったような…(笑)

*****

いよいよ今度の日曜日です!!

5月10日(日)に開催される癒しスタジアムin 大阪vol.13

出展いたします!!

●センセーションカラーセラピーセッション

 ショートセッション30分¥2500

 フルセッション50分¥4500

●センセーショントリコロールセッション

 約60分¥6500

  ※イベント特別価格です。

今回も天然石ブレス販売のMagenta Ray さんと一緒に出展します!

癒しスタジアムin大阪vol.13
2009年5月10日(日) 10:30~18:30
天満橋OMMビル2F
入場料¥500

くわしくはコチラ をごらんください。

みなさまのお越しをお待ちしております!

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Comment

  1. noripee-2357 より:

    SECRET: 0
    PASS:
    ちょっといろいろあって、訪問も出来ていませんでした。お久しぶりです。癒やしスタジアムに出られるのですね。用事があって伺えないのが残念です。また、訪問しますね。今のキリンレモンの宣伝、私も好きですよ。

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    阪口 みのり(Minori Sakaguchi)
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